A jogada de negócio por trás das figurinhas
Álbum da Copa do Mundo FIFA 2026™ chega ao varejo brasileiro com inovação digital
Parceria entre Panini e Coca-Cola movimenta pontos de venda em todo o país; maior edição da história aposta em figurinhas exclusivas e experiência figital para engajar consumidores.
O mercado de colecionáveis e o varejo de proximidade ganham um impulso de peso neste mês de maio. A Panini, líder mundial no setor de publicações e colecionáveis, anunciou o lançamento oficial do Álbum da Copa do Mundo da FIFA 2026™ no Brasil. O produto, que é um verdadeiro fenômeno de vendas e tráfego para bancas e estabelecimentos parceiros, chega com a promessa de ser a maior edição já realizada pela marca.
Oportunidade no Ponto de Venda
A partir da primeira semana de maio, a versão física do álbum estará disponível em bancas de jornal e redes parceiras. Para o setor de franquias e varejo, o lançamento representa uma oportunidade estratégica de aumento de fluxo de clientes. A tradição de colecionar e trocar figurinhas é um motor de engajamento que atravessa gerações, transformando pontos de venda em centros de convivência para os torcedores.
Com o torneio expandido para 48 nações, a coleção deste ano reflete a magnitude do evento que será sediado por Canadá, México e Estados Unidos. “As figurinhas da Panini são mais do que colecionáveis: são uma tradição compartilhada que se torna um tesouro para quem completa o álbum”, destaca Ivam Ataide Faria, CEO da Panini.
Aliança Estratégica: Coca-Cola e Panini
A força do licenciamento é um dos pilares desta edição. A Coca-Cola, parceira histórica da FIFA, integra a jornada do colecionador através de figurinhas exclusivas encontradas em embalagens de 600 ml e 2,5 L de Coca-Cola Sabor Original e Zero Açúcar.
Esta ação não apenas incentiva o consumo no varejo alimentar, mas também oferece 14 figurinhas especiais de craques mundiais, como o brasileiro Gabriel Magalhães e o jovem Lamine Yamal, focadas nas “caras de jogo” — expressões que capturam a emoção do esporte.
Transformação Digital e Experiência do Cliente
Alinhada às tendências de tecnologia, a Panini e a Coca-Cola lançam também a versão digital do álbum (disponível desde 1º de maio). O conceito “figital” (físico + digital) é reforçado por:
- Figurinhas Personalizadas: Através de QR Codes nas embalagens, fãs podem criar figurinhas digitais customizadas com cenários das 48 seleções.
- Engajamento Diário: Os usuários podem resgatar códigos para packs digitais diariamente, incentivando a recorrência de acesso às plataformas das marcas.
- Aplicativo Dedicado: Uma jornada de coleção virtual com mais de 400 figurinhas disponíveis.
Visão de Negócio
Para Raquel Ribeiro, Diretora Sênior de Marketing da Coca-Cola no Brasil, a estratégia visa criar “memórias compartilhadas”. Do ponto de vista de negócios, essa colaboração exemplifica como grandes marcas utilizam eventos esportivos globais para fortalecer a conexão emocional com o cliente final e impulsionar a presença de marca no dia a dia do consumidor.
Com novas ativações previstas para os próximos meses, o ecossistema em torno da Copa do Mundo de 2026 já começa a aquecer a economia do entretenimento e do varejo brasileiro, provando que a “paixão nacional” continua sendo um dos ativos mais rentáveis do mercado.
Fotos: Divulgação/Panini/Coca-Cola
