A economista que decifrou o lucro nas PMEs

por Ligia Yokomizo*

Sou economista com mais de 20 anos de atuação em finanças corporativas e construí minha carreira em grandes empresas multinacionais dos setores de tecnologia, luxo, indústria e alimentação. Ao longo desse período, liderei projetos estratégicos de planejamento financeiro, precificação, reestruturação de custos e novas unidades com crescimento sustentável, sempre apoiando acionistas na tomada de decisões críticas. Essa trajetória me permitiu entender, na prática, como números bem organizados são a base de empresas que crescem com lucro — e não apenas com faturamento.

Minha história, no entanto, não se limita ao mundo corporativo. Durante seis anos estive à frente de uma confeitaria nos Jardins, em São Paulo, vivendo o dia a dia real do empreendedor: gestão de equipe, controle de CMV, formação de preços, relacionamento com fornecedores e a pressão constante por rentabilidade. Essa experiência prática foi fundamental para transformar conceitos financeiros complexos em ferramentas simples, aplicáveis e úteis para quem está na operação e precisa decidir rápido de maneira certeira.

Sou especialista em empresas familiares, com foco em sucessão, governança e finanças, temas centrais para a sustentabilidade e o crescimento das franquias. Atuo ajudando empresários a estruturarem negócios que atravessem gerações, cresçam de forma organizada e reduzam conflitos que, muitas vezes, comprometem resultados financeiros. No franchising, governança e disciplina financeira não são opcionais — são fatores de sobrevivência.

Atualmente, atuo como conselheira consultiva e fiscal, professora de gestão financeira para empresários e mentora de C-levels e lideranças executivas. Apoio franqueadores e franqueados em decisões estratégicas como expansão, revisão de custos, estruturação financeira e profissionalização da gestão, sempre com foco em clareza, controle e geração de valor.

A partir de dezembro 2025, passo a conduzir cursos com grupos on-line, voltados a empresários, com foco prático em formação de preços, leitura e análise de DRE, controle de CMV, geração de caixa e tomada de decisão financeira. Haverá também uma turma avançada em formato de Master Mind, destinada a empresários que já possuem estrutura, mas buscam aprofundar decisões estratégicas, trocar experiências e acelerar resultados com acompanhamento mais próximo.

Muitos empresários sabem o que precisa ser feito — analisar a DRE, controlar o CMV ou ajustar preços —, mas têm dificuldade em transformar esse conhecimento em rotina. O problema não é falta de informação, e sim de cadência, disciplina e acompanhamento. No meu curso, ensino como integrar esses conceitos financeiros ao dia a dia da empresa, transformando análises em ferramentas práticas de decisão, sem complexidade excessiva, planilhas intermináveis ou grandes investimentos.

O diferencial do meu trabalho é a execução acompanhada. Além de explicar e mostrar como aplicar cada conceito, cobro que o empresário coloque em prática o que foi definido. Nas sessões seguintes, é necessário apresentar o que foi implementado, pois faço follow-up semanal, mesmo em projetos de longo prazo, sempre com foco em ações de curto prazo. Esse método cria ritmo, responsabilidade e garante que o financeiro saia do papel e gere impacto real na rentabilidade e no crescimento do negócio.

Acredito que o papel da gestão financeira é dar segurança e liberdade ao empresário. Franquias fortes não são construídas apenas com marca e vendas, mas com processos, números confiáveis e decisões conscientes. Meu trabalho é ajudar PMEs e redes de franquias a saírem do modo de sobrevivência e construírem negócios lucrativos, estruturados e preparados para crescer de forma sustentável.

LIGIA YOKOMIZO é economista, empresária, mentora com +25 anos de experiência em finanças. Professora de Gestão Financeira, fundadora da A&B Advisors consultoria e governança corporativa, com foco no setor Alimentos e Bebidas. Conselheira, escritora e palestrante. Atualmente, especialista em empresas familiares, startups. Siga @ligiamy e @aebconsultoriaegovernanca