A FIFA tentou apagar a Levi’s da Copa
A Levi’s transformou isso em marketing viral. Quando a regra trabalha contra você, trabalhe com a regra.
A Copa do Mundo de 2026 trouxe uma política chamada “clean stadium”: a FIFA proíbe qualquer publicidade de empresas que não sejam patrocinadoras oficiais dentro e ao redor das arenas durante o torneio. O resultado? O Levi’s Stadium, em São Francisco, passou a se chamar oficialmente “San Francisco Stadium” — e os logotipos da marca foram cobertos por panos brancos.
Até aí, uma regra conhecida. O que ninguém esperava era a resposta da marca.
A cobertura chamou atenção por um detalhe: os tecidos não formaram um simples retângulo. Eles contornaram a “asa de morcego”, o formato característico que sustenta o nome Levi’s. O pano branco virou, ironicamente, a silhueta da própria marca. P
A Levi’s entrou na onda imediatamente: trocou a foto de perfil nas redes sociais por uma versão com o mesmo estilo de cobertura e publicou um vídeo usando o som viral “nobody’s gonna know” do TikTok. A repercussão foi imediata — seguidores elogiaram a ação e comentários divertidos tomaram conta das redes. “O trabalho de marketing não tem preço. Por favor, pegue meu dinheiro”, celebrou um usuário nos comentários. G
O episódio é um exemplo clássico do Efeito Streisand: a tentativa de suprimir uma marca acabou colocando exatamente essa marca no centro da conversa global.
O que o franchising aprende com isso?
Naming rights são um ativo poderoso — e a Copa de 2026 deixou isso mais claro do que nunca. Em Houston, os organizadores gastaram mais de US$ 1 milhão para remover sinalizações do NRG Stadium. Em Boston, as máquinas de cartão foram trocadas porque a Visa é patrocinadora oficial da FIFA. Marcas com presença física consolidada não somem quando o logo é coberto. A Levi’s provou isso.
Para redes de franquia que investem em presença de marca — seja em pontos físicos, naming de espaços ou ativações de eventos — a lição é direta: construa uma identidade tão forte que nem um pano branco consiga apagá-la.
